SKU:
Marketingová stratégia pre profesijnú asociáciu s advokačným rozmerom
Marketingový audit, stratégia a digitálny plán pre Slovenskú komoru učiteľov a ich projekt Demokratizácia na školách.
Quick facts
Klient
Slovenská komora učiteľov (SKU)
Odvetvie
Vzdelávanie / profesijná asociácia s advokačným rozmerom
Spolupráca
Služby
Marketingový audit, stratégia, mentoring, content marketing, koordinácia webstránky
Hlavný výsledok
Digitálny plán pre SKU
s modernizovaným webom
Kontext
Stav pred spoluprácou.
Slovenská komora učiteľov je nezisková, apolitická, mimovládna profesijná organizácia združujúca pedagógov a odborníkov na všetkých typoch a úrovniach škôl. Jej poslaním je pomáhať učiteľom a školám, motivovať ich k pozitívnym zmenám a ozvať sa vždy, keď inštitúcie verejnej moci konajú v neprospech pedagogickej obce.
Keď SKU oslovila Studio Inbound, organizácia mala ujasnený pozicioning aj zavedenú prácu v sektore, ale chýbala jej systematická marketingová podpora. Žiadna marketingová stratégia, ad hoc komunikácia na sociálnych sieťach bez konceptu a grafiky, web, ktorý potreboval modernizáciu z hľadiska UX, a najmä — pripravované spustenie strategicky dôležitého projektu Podpora demokratizácie v školách.
Cieľom vedenia SKU bolo proaktívne komunikovať svoj pozicioning cez digitál a sociálne siete, spustiť projekt Demokratizácia a zjednotiť doteraz roztrieštený branding.
Úloha
Zodpovednosť na projekte.
Na projekte pracovala Silvia Púchovská, founder Studio Inbound, v priamej spolupráci s vedením SKU. Pracovný model bol postavený na týždenných stretnutiach s tímom SKU. Práca Studio Inbound pokrývala:
- Marketingový audit a stratégiu
- Digitálny plán pre projekt Demokratizácia na školách
- Marketingový mentoring pre vedenie a tím
- Social media koncept pre Facebook a Instagram
- Content marketing
- Website koordinácia — modernizácia webu, UX
Vizuálnu časť zjednoteného brandingu realizovali počas spolupráce študenti dobrovoľníci a neskôr externá grafická dizajnérka Eva Šimovičová. Studio Inbound držalo strategický a koordinačný rámec.
Prístup
Päť krokov od diagnostiky k spusteniu.
Audit a strategická diagnostika
Marketingová stratégia s advokačným rozmerom
SKU nie je servisná OZ, je to profesijná asociácia, ktorej súčasťou komunikácie je aj advokácia voči Ministerstvu školstva a verejným inštitúciám. Stratégia bola postavená tak, aby SKU vedela komunikovať odborne aj smerom k pedagogickej obci, aj smerom k inštitúciám.
Digitálny plán pre projekt Demokratizácia na školách
Modernizácia webu — štruktúra a systém pre veľký objem obsahu
Pre profesijnú asociáciu s rozsiahlym výskumom, právnymi dokumentmi a vzdelávacími produktmi bolo treba navrhnúť informačnú architektúru, ktorá udrží obsah prehľadný aj po dvoch rokoch a množstve materiálov. Web sa rozšíril o samostatné sekcie projektu Demokratizácia a skompletizovanú sekciu Vzdelávanie s jednotlivými produktmi.
Social media koncept a zjednotený branding
Výsledky
Počas a po skončení spolupráce.
Oddeľujeme, čo sme dodali počas spolupráce, od toho, čo je dnes verejne overiteľné.
Počas spolupráce
- Marketingová stratégia pre SKU
- Digitálny plán pre projekt Demokratizácia na školách
- Modernizovaná webstránka sku.sk
- Branding refresh
- Social media koncept a procesy pre FB a IG
Po spolupráci
„
So Silviou sme nastavili marketing Slovenskej komory učiteľov od stratégie cez digitálny plán až po novú webstránku. Pochopila kontext neziskovej organizácie a vedela pracovať s tímom, ktorý nemá marketingové zázemie. Silvia vnímavo previedla našu organizáciu marketingovou stratégiou, porozumela potrebám a cieľom, ktoré mala kampaň naplniť. Jej vstup bol veľkým prínosom. Výsledkom je stratégia, ktorá dáva zmysel.
Vediete profesijnú
asociáciu alebo OZ?
Marketingová stratégia, ktorá uchopí komplexný obsah a komunikuje aj advokačné posolstvá, sa nestavia kampaňovo.
